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关于中国文交产业可持续阳光发展的几点浅见

2017-05-19 14:35 来源:孙田 点击量:

  让梦想照亮现实!
 
  -关于中国文交产业可持续阳光发展的几点浅见
 
  笔者: 孙田
 
  一、文化产业的大爆发时代已然来临
 
  文化产业是“后工业化”时代的产物,越来越从传统形态的文化产业发展为新兴文化产业。有两个典型特征日益凸显,即前端越来越强调内容创意,后端越来越从“产品”变为“服务”,融入一系列相关产业,使创意成为国民经济的普遍特征。
 
  发达国家的文化产业的突出特征是产业关联度高、带动性强,于是主要的产出越来越转变为对相关产业提供的生产性服务,这使得发达国家的文化产业越来越与实体经济融为一体,演变为一种以“体验经济”为名的社会经济生活景象。这种文化产业与实体经济普遍的“互渗”性是文化产业成熟的表现,也是文化产业的常态化标志。
 
  十八届三中全会(2013年11月)以后,融入实体经济成为我国文化产业的一个突出发展动向。2014年3月出台的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》是一个新的开端,该文件对推进文化创意和设计服务发展、促进其与实体经济深度融合进行了系统部署,明确了文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业融合发展的重点任务,并提出了一系列具体政策措施。我国文化产业的创新创意创业作用已经越来越显示在经济社会生活的各个方面,走上了与市场经济先行国家同样的常态化道路。
 
  “十三五”时期,我国文化产业进入关键阶段,我国亟须制定“对外文化发展战略”,与“一带一路”倡议相配套,弥补我国全球发展战略中的“文化短板”;必须在国际领域提倡“可分享价值”以填补价值观缺位;并且以服务于“对外文化发展战略”为目标,以构建新型文化治理体系为突破口,进一步深化文化体制改革,对一系列制约国内文化发展的重大问题提出根本性的解决方案。建议打通文化产业和文化事业之间的通道,把推动文化产业发展与弘扬中华优秀传统文化、建设社会主义核心价值体系融为一体,加快推动文化产业转型升级,大力培育骨干文化企业,充分发挥文化装备制造业的支撑作用,高度重视生产性文化服务业发展。
  发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右,美国达25%,其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%。与之相比,目前我国文化产业占GDP比重不足4%,占世界文化产业市场份额不足3%。差距大,也就意味着发展的潜力大。
  2015年,全国文化及相关产业增加值 27235 亿元,比上年名义增长 11% ,比同期 GDP 名义增速高 4.6 个百分点 ,在 2014 年增长 12.2% 的基础上继续保持两位数增长,同时增速远高于同期 GDP 增长,呈快速增长态势;对 GDP 增量的贡献达 6.5% ,比上年提高 1 个百分点,文化产业发展活力突显,已成为当前经济增长的亮点之一; 2015 年文化产业增加值占 GDP 的比重为 3.97% ,比上年提高 0.16 个百分点,达到历史新高, 近年来呈稳步提升态势,在推动经济发展、优化产业结构中发挥着越来越重要的作用。
  二、文化产业必将成为国民经济的支柱性产业
 
  2017年中国文化产业将在三个经度和四个维度的方向上大力拓展,即:立足于“十三五”定位,立足于国民经济支柱性产业发展方向,立足于整个中国文化的建设发展战略“三个经度”;从“四个维度”加强融合:文化产业与国民经济的融合,文化产业与社会建设的融合,文化产业与文化事业的融合,文化产业内部产业结构、业态的调整与融合。
 
  (一)文化产业与国民经济的融合
 
  2016年12月的一个规划让文化产业界又有了开拓空间——数字创意产业与新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳等产业一起,被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中,计划到2020年,数字创意产业等相关行业的产值规模达到10万亿元级。
 
  2016年,全国文化金融在政策引导下保持良好的发展态势。首先,财政部文化司成立,从文化司的职能涵盖范围看,大文化产业和融合性产业的政府财政视角将越来越明朗;其次,财政部下达44.2亿元文化产业发展专项资金,有力地支持了文化体制改革和文化产业发展,且专项资金实施方式确定为“基金化+重大项目”模式;再次,文化行业首次纳入国家PPP推广战略,促进了文化领域的投融资创新尝试;最后,文化企业上市热潮高涨,截至2016年11月,全国共有1192家文化企业挂牌新三板。
  凯恩集团旗下位于浙江丽水的戏剧文化产业园
 
  (二)文化产业与社会建设的融合
 
  作为云南省唯一的国家文化消费试点城市,丽江市日前确定了33个文化消费重点试点企业,涵盖文化主题酒店、特色餐饮、文化旅游服务等文化产业各业态。
 
  2016年扩大文化消费试点工作逐步推进,第一批第一次26个试点城市因地施策,有效拓展了居民文化消费空间,2017年国家文化消费试点工作将全面铺开,进一步引导城乡居民转变消费观念,推动文化消费总体规模持续增长,带动旅游、住宿、餐饮、电子商务等相关领域消费,发挥文化消费拉动经济增长的积极作用,又能夯实社会建设,不断满足群众精神文化需求。
  凯恩集团旗下AAAA级景区千佛山
 
  (三)文化产业与文化事业的融合
 
  中国从来不缺历史、不缺故事,缺的是创造和加工能力,缺的是那些会讲故事的创意人才,让高扬的“文化自信”能有创意表达和实力支撑。不仅文化产品需要有内容,能有引人入胜的故事和拨动人心的情感,放眼城乡建设更需要文化的滋养。
  凯恩集团旗下AAAA级景区千佛山
 
  (四)文化产业内部融合促进提质增效
 
  文化与科技融合成风向标,新兴业态不断拓展。VR技术、AR技术、虚拟增强技术、人工智能等在文化之间的交互和融合不断深入。其次,国家文化科技创新工程不断推进,对文化领域共性关键技术研究、传统文化产业的优化和升级、新兴文化产业的培育和发展起到了重要作用。
 
  文化企业品牌建设进一步加强。2016年,我国文化企业更加注重品牌建设,品牌价值链开发,品牌认知度、影响力和辐射力等因素。
  IP开发热潮持续。对IP的争夺,实际上是对文化人才的争夺。2016年,IP继续呈井喷之势。首先,IP跨界成热点,创意营销逐渐成为资本新宠。其次,IP开发也受到专门法律法规的保护。2016年4月,中国资产评估协会制定并发布了《文化企业无形资产评估指导意见》,为文化企业版权资产运营管理提供支持,促进了版权创造、运用、保护、管理这一全价值链条的逐渐完善。
  三、文交行业与文化产业相融相生
 
  行业联合 分头创新
 
  “文交所”是一个转化的平台,结合的平台。产融结合是非常重要的一个环节,主要是打通金融的通道:一个是间接融资的通道,一个是直接融资的通道。直接融资可以通过基金、回购业务,可以通过交易所直接向社会直接融资。间接融资是打通银行的渠道。
 
  “文交所”是一个品牌,不是具体的业态,包括很多东西,需要把交易所的逻辑和金融的功能和科技的手段和文化产业甚至细分行业的特点结合起来。文化产权不是一个大的文化概念,而是由若干个特定的行业领军人物所决定的。因为他们了解这个行业的需求,知道这个行业的规律。只有最熟悉这个产业的人才能找准商业模式。它是一个复合式的,不是一个人能完成的创新,甚至不是一个交易所就能完成的创新。这也是要成立共同市场的原因。把行业里的人才、资金、政策、资源重新打乱了以后来塑造,这样才可能出现一些新业态。
  互联网+文化的双核驱动模式必成行业方向
 
  “文交所”需要发挥两大功能,一个是市场功能,另外是专业资源整合功能。
 
  文交所应该是利用金融资本的方法和手段,为文化产业或者艺术产业服务。“文交所”是一个融资平台。中国文化艺术产业那么多年下来,其实金融的元素是非常少的。我们仍然像几百年前一样,就是收藏投资属性。另外一个,我们定义“文交所”是一个服务平台。在金融市场中,艺术品应该有市场价值。这个市场价值的基本点在哪?在文化艺术如何把它的权益资本化,如果这点没做到,市场价值也没法体现出来。
 
  “文交所”应该在艺术市场的基本问题上起到一个推进作用。现在谈文化艺术产业价值链,“文交所”是什么,这里有四点,平台化、产业化、社会化和增量化。其实文交所就是一个资源整合平台。平台化是各方专业资源的整合而产生一个增量。
 
  怎么把金融资源和文化产业有效整合,这是我们急需要解决的。如果能够把证券、银行、担保公司甚至是小贷公司的资源整合,让文交所能够为文化产业提供投融资服务。文创企业对社会资本、金融资本的需求是非常旺盛的,而恰恰在当今这个时代,银行对文创企业惜贷是非常明显的。对于文化企业的风险的认知和对这种风险的控制,我觉得作为桥梁的“文交所”应该可以发挥它的作用。怎么样在众多的文化产业里面替我们的金融机构来把控中间的风险,同时使优质的文创企业能够获取金融资本。
 
  四、富银3.0新发售模式-文交与文化产业相融相生的先行者
 
  浙江富银文化艺术发展有限公司是一家专业的文化艺术品、消费金融品、影视文化版权、IP等投资管理机构。公司有凯恩股份(002012)、那然生命(831633)、凯丰新材(835427)三家上市公司背景支撑,同时公司也是多家文交所合作机构,注册资金5000万元,公司所在地在人文天堂杭州。
 
  富银结合凯恩集团现有产业链,融合凯恩集团数十年积累的文化产业资源优势,对现有文化收藏投资进行大刀阔斧的改革,创造性的提出富银3.0新发售模式,赋予文化收藏投资以新的生命。
 
  富银3.0新发售模式主体为文化消费+文交所+文化产业+文化公益。文化消费者在商城消费后,获赠一定市值的文交所原始挂牌藏品,让文化消费者转化为文化投资者,零风险体验文交所在文化类资产定价中起到的巨大作用,消费者在电子盘获利后可以拿出一定比例资金与富银共同投资于凯恩集团现有文化产业,大大提高了文化产业投资的成功率。文化产业投资获利后,90%利润回馈消费者,另有10%利润用于文化公益事业。该模式充分发挥了文交所的市场功能与资源整合功能,也响应了国家十三五规划提出的文化产业金融化政策,真正促进了文化产业的投融资及发展。
 
  首先,富银所推出的产品皆为文化精品,是质地上乘的原材料经过玉石界泰斗级大师精雕细琢而成,产品从质地、雕工、寓意等方面不言而喻,并且价格皆低于市场价格。一切皆有据可依,消费者可据此考察。文化收藏精品可以提升收藏消费者的品味,传承优秀传统文化,提高民族文化修养。
 
  其次,富银与文交所合作,是为了促进文化资源的流通,丰富文化投资人群,让市场给文化产品更好的定价,激活文化大类资产。文交所在富银模式中的定位是为稀有文化资源进行规范合理的市场定价,而文化资源的稀缺性决定了市场价格上扬特性。文交所的交易机制结合强有力的政府监管、企业责任感,能让文交所为文化类资产形成合理有效的市场价格,有效的市场定价可以促进文化资产的快速流通,加速整合各方资源推动我国文化产业的稳步快速发展。
 
  最后,富银依托凯恩集团自有产业资源,如投资于凯恩影视、那然生命、凯恩旅游等文化实体产业,影视文化、非遗传承、主题酒店、文创IP等。文化产业目前占我国GDP比重不足4%,相比较于发达国家的30%,我国文化产业有巨大的发展潜力。而文化产业的发展能有效带动社会的进步、提高民族文化修养。
  富银3.0新发售模式图
 
  凯恩集团简介
 
  凯恩集团是以凯恩集团有限公司为核心、由40多家成员企业组成的跨行业、跨区域发展的企业集团,集团总资产达百亿以上,集团主要从事特种纸、镍氢及锂电池、房地产、文化、旅游、金融等行业。集团主要核心成员企业有凯恩集团有限公司、浙江凯恩特种材料股份有限公司(股票代码002012)、浙江凯丰新材料股份有限公司(股票代码835427)、那然生命文化股份有限公司(股票代码831633)、浙江凯恩旅业有限公司、浙江凯恩电池有限公司、浙江凯恩房地产有限公司、遂昌凯圣矿业开发有限公司、深圳市前海理想金融控股有限公司等。
  合作热线:18668197372 孙先生



 

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